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原木门企业应该如何摆脱低端化的困境!

发布日期:2012-09-19 16:39:26 阅读数:

        我国的原原木门市场主要有两大特点:一是建材上涨、原原木门却出现量涨价跌的局面;二是城市需求出现饱和,农村市场被热炒。同时,快餐式的消费心理也催活了城市的低端市。热缟秸只,迎合的就是这么一种低端口味。这就是为什么近年来"山寨"横行,对品牌行货带来和威胁的原因。与此同时,中国原原木门行业也没能逃脱"低端"的魔咒。
        价格低廉是低端产品的**大优势,因此在低端产品可以很容易打开市场、俘获消费者的心,可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说,未来的低端原原木门市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展,如果还陶醉在低端市场中,那它很可能是陷阱,会一不小心就可能被"低端"的泥淖里再无出头之日。
        自从各种原材料与成本价格上涨后,一些品牌原原木门企业就开始策划提价,但经过一段时间的提价,原原木门经销商也并没有得到预期的利润。原原木门市场当下的竞争是异常激烈的,一方面成本上涨,售价太低就毫无利润可言;另一方面,原原木门市场竞争无序化导致价格战不断,如若一家提价,那势必是自毁长城。
        许多原木门业内人士也纷纷认为,借着“下乡”的东风,更为广阔的农村市场势必将被开发。但向来以“高端”为目标的原木门品牌转战进入中低端市。欠裢椎?反对者主要是担心对于一线原木门品牌来说此举会损害其高端形象。而且,说到下乡,价格也自然要“下”得来,可在乡村购买能力有限的情况下,一个突出的矛盾也是很难解决:高品质,高价格,低端的农村消费者没法接受;低品质,低价格,原木门企业的利润又没法保障。
        行业人士认为:一方面因为我国的原木门市场正在走向大众化,消费者也将集中在中低端市。实钡姆诺妥颂,进军中低端为明智之举。另一方面,对于许多一线的原木门品牌来说,强大的品牌形象、多年积累的技术都是一种优势。
        品牌决定价值,原木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。然而真正有原木门品牌经营理念的企业并不多。而有理念并精于品牌传播的企业,更是寥寥无几。
        原木门品牌因为传播才会有生命、有力量,才能征服消费者。没有经过传播的品牌,即使发展规划很**,也只是空中楼阁。然而有一些成长中的原木门企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,所以原木门没有达到预期的效果。
   对于中国的原木门企业摆脱低端化发展需要注意以下两点:
        **,原木门企业必须要完成从产业升级和转型,由过去的劳动密集型产业转变为依靠科技增加附加值的高端路线,一改过去原木门产业同质化、价格战等低端竞争手段。
        其次,原木门企业必须建立现代企业制度。在企业发展过长中,不能仅靠机遇和运气,必须建立科学的企业制度保障企业的可持续发展。而对于中国的原木门企业,当务之急是建立现代企业制度。

来源:原木门

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