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我国门窗市场发展存在的困境以及发展方向!

发布日期:2012-10-07 11:38:21 阅读数:

        专家指出,我国门窗市场目前正面临着竞争过度、分销渠道单一、顾客导向过于大众化和企业运作管理弱等方面的挑战,进行行业整合已经势在必行。调查报告显示,目前我国门窗市场的现实状况是严重的供大于求。
        在过度竞争的条件下,降低产品品质的低层次价格战充斥着国内的门窗市。际醮葱潞托录际跤τ迷虮恢诙喙谄笠岛鍪。同时,国外企业正在通过定制产品、拓展分销渠道等手段进入更多的国内空白市场。国内的门窗企业可谓是腹背受敌。
        与此同时,门窗门窗企业在制造设备使用方面基本一致,导致企业之间产品同质化倾向明显。专家指出,未来门窗门窗技术的发展应该紧紧围绕市场差异化战略,为不同的市场需求提供有针对性的产品。目前,家庭装修的消费者对门窗产品的个性化需求正日趋上升,如对色彩、造型的关注度大大提升。调查显示,超过40%的消费者表示关注选购门窗与家庭装修色调的有机搭配。
        促销活动是针对不同消费导向的直接拉动,一般是厂商共同参与实施;终端互动政策是指固定的、稳定的、投入后可以拉动及吸引更多的回头率的政策。但是对于国内品牌老说,拉力只是让我们拉近了距离,要有感情,眼下还得或多或少靠推力,不像部分大品牌有钱,把自己直接拉成了明星,不用推力,不用感情,有钱就可以直接解决问题,解决与消费者的距离,拉近了与消费者的距离、拉近了扁平化的距离,拉远了经销商的单价利益,很负责任的说,这样的拉力我们国内的企业眼下还不具备,革命尚未成功,仍需努力。
        对于门窗产品来说,农村市场和城市市场之间存在的差异性还是挺大的,**大的不同在于农村市场消费者的个性需求没有城市居民那么强,但新农村建设将进一步催生追随时尚消费的理念。结合门窗情况来说,如前几年村里都是清一色的自制木门窗,在建房的同时只要提供给木匠师傅一些木材,门和窗基本上是由他们来打造和安装的,但后来有人率先从城里引进了铝合金门窗,大家感觉到时尚,尤其是年轻人结婚用的新房,安装新型门窗更显喜庆、高档,铝合金门窗在农村就逐渐从陌生品发展成流行品。
        但农村市场毕竟和城市市场还存在各方面的差异,**起码消费水平的差异还是非常明显的。农民收入水平低,收入增长不稳定且货币化程度低,严重制约了农民购买力的提高,导致农民人均消费水平偏低。这和农村收入水平、生活习惯、传统观念等有极大关系,也导致农村消费市场难以启动,农民的消费习惯也基于此而与城镇居民有较大不同。高档门窗类产品短期内在农村还显得奢侈,相比之下,中低端门窗市场将会在农村迎来勃勃生机。

来源:成都木门

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