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品牌战略化是原木门企业发展的核心!

发布日期:2012-10-09 11:12:03 阅读数:

        受森林资源紧缺、原材料价格上涨等因素的影响,近几年来我国原木门行业正在不断的调整过程中寻求发展。总的来说,我国原木门行业的市场前景非常广阔,但由于生产企业为数众多,竞争层次还较低,未来几年,将是品牌竞争的关键时期。
        在不久的将来,将有50%的原木门企业被淘汰出局,会出现原木门企业品牌取胜的局面,竞争的结果将是大部分生产规模小的企业更加缺乏竞争力,从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂。同时大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升,市场集中化程度将越来越高。
        而且随着原木门行业品牌化潮流的发展,品牌是经营战略的核心,品牌资产是**具有价值的原木门企业资产,品牌优势是**可靠的战略竞争优势,所以只有以品牌驱动的战略营销才能实现公司价值的**大化。面对激烈的市场竞争,各原木门厂家纷纷下“猛药”明星代言、娱乐营销、网络推广等,让原木门行业风起云涌、争战春秋。
        品牌的塑造涵盖各个方面。各原木门企业都开始重视对原木门企业品牌的塑造。品牌广告语是一个原木门企业品牌的核心价值和品牌个性的形象诠释,一个原木门企业品牌既要有物质利益的承诺,更要在精神层面来激发消费者,与消费者进行心灵深处的沟通,引发消费者的共鸣。
        任何原木门企业想要在品牌战略中取胜,就必须重视品牌发展。今后原木门营销竞争会越来越激烈,原木门企业只有在营销上采取明智务实策略,不断创新,才能打动消费者,取得良好业绩,树立自己的品牌形象。小编在这里主要说的是通过营销创新进行的品牌塑造。营销创新的前提是紧紧抓好营销的4P:产品、价格、渠道、促销,就是把主题营销、事件营销及体验营销等营销理念进行有机整合创新推出。
        现在我国原木门企业的营销水平还处于初级阶段,对营销的创新也刚刚开始模仿和摸索。像卡尔凯旋拿进驻奥运村说事,“佐登堡杯”原木门设计大赛等,此类公关营销刚刚开始萌芽,在此,建议企业在选择营销方案时尽量走破局性,创新化路线,避免模仿别人,使品牌质量大打折扣。
        在具有必然品牌影响力后,有不少原木门企业都经过施行品牌延长战略,促进了企业变大变强。很多企业在产品热销并有了**度以后,为了提高品牌商品的利益,就想借助原有品牌的名望和影响力推出相关的商品,只惋惜因为企业对所触及的行业或商品比较生疏,不是技术不过硬,就是被资金、销售等所限制,不仅副业没成功,还影响了主业的快速,甚至把品牌拖垮,连**开始的品牌形象都丢失了。品牌延伸失败的案例时刻提醒着我们。
        专家表示:“实施品牌策划,宣传是非常重要的因素,品牌的塑造都是宣传铺路。但宣传不是惟一的,也不是宣传越多成果就越好。”有些企业在实施品牌战略时,太过依赖广告,结果因为软件的弱化和硬件环境的转变,出现了倒牌子的景象,有些品牌产品在做宣传时宣传虚假,夸大其词,至使消费者感到迷糊,不会轻易信任,这反而会对原木门企业品牌的塑造形成很大的负面影响。

来源:原木门

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